Projet
Caisse d’épargne
Secteur : banque
Type de mission : UGC
Le contexte : Dans le cadre de cette mission UGC réalisée pour la Caisse d’Épargne, l’objectif était de mettre en avant l’application mobile de la banque et plus particulièrement sa fonctionnalité de simulation de crédit immobilier.
L’enjeu était de rendre un sujet parfois perçu comme complexe plus simple, plus accessible et plus concret à travers un contenu vidéo naturel et pédagogique.
Le contenu devait permettre de montrer comment l’application peut accompagner les utilisateurs dans leurs projets immobiliers du quotidien, tout en gardant un ton fluide, humain et rassurant.
L’objectif n’était pas de produire une publicité trop “institutionnelle”, mais plutôt un contenu capable de s’intégrer naturellement aux codes des réseaux sociaux, avec une approche plus authentique et proche de l’utilisateur.
Cette mission s’inscrivait donc dans une volonté de créer un contenu :
- simple à comprendre
- moderne dans son format
- accessible
Selon les besoins
NOUS AVONS
Dans le cadre de cette mission UGC pour la Caisse d’Épargne, l’objectif était de produire un contenu à la fois simple, pédagogique et adapté aux codes des réseaux sociaux.
- Création d’une vidéo UGC mettant en avant l’application mobile et la fonctionnalité de simulation de crédit immobilier
- Mise en situation réaliste afin de montrer concrètement l’utilisation de l’application au quotidien
- Réalisation du tournage et du montage vidéo avec un rendu fluide, naturel et accessible
- Adaptation du format aux réseaux sociaux pour capter rapidement l’attention et favoriser l’engagement
- Création d’un contenu pensé pour les campagnes sponsorisées (ads) avec une approche plus humaine et moins institutionnelle
L’ensemble du projet a été construit pour rendre le sujet du crédit immobilier plus simple à comprendre et plus proche des usages réels des utilisateurs.
La ligne
ÉDITORIALE
La ligne éditoriale du projet reposait sur une approche :
- simple
- accessible
- rassurante
- et proche du quotidien
L’objectif était de casser les codes parfois très “corporate” de la communication bancaire pour proposer un contenu plus naturel et plus engageant.
LES RÉSULTATS
Le projet a permis à la marque de disposer d’un contenu UGC moderne et facilement exploitable sur les réseaux sociaux et en publicité.
La vidéo permet de :
- présenter l’application de manière concrète
- valoriser une fonctionnalité utile du quotidien
- rendre le sujet du crédit immobilier plus accessible
- créer un contenu plus engageant qu’une communication bancaire classique
Le format UGC apporte également une dimension plus humaine et plus naturelle, particulièrement adaptée aux usages actuels des plateformes sociales.
Ce qu’on retient ?
Ce projet montre qu’il est possible de rendre des sujets considérés comme “techniques” ou “complexes” beaucoup plus accessibles grâce à des contenus simples et incarnés.
Aujourd’hui, même dans des secteurs comme la banque ou l’immobilier, les utilisateurs recherchent avant tout :
- de la clarté
- de la proximité
- et des contenus dans lesquels ils peuvent se projeter facilement
L’UGC permet justement de créer cette connexion plus naturelle entre une marque et son audience.
Vous avez un
projet similaire ?
Discutons-en simplement et voyons ce qu’on peut construire ensemble.
