Pendant longtemps, les réseaux sociaux ont mis en avant des contenus très léchés, parfaitement cadrés, retouchés et scénarisés.
Aujourd’hui, ce type de contenu fonctionne de moins en moins. De plus en plus d’entreprises constatent que :
- leurs visuels “parfaits” génèrent peu d’engagement
- leurs vidéos très produites passent inaperçues
- leur communication semble distante
Alors pourquoi les contenus “parfaits” ne fonctionnent-ils plus ? Et surtout, par quoi les remplacer ?
Les réseaux sociaux ont changé (et les usages aussi)
Les réseaux sociaux ne sont plus des vitrines figées.
Ils sont devenus des espaces de :
- partage
- discussion
- identification
Les utilisateurs cherchent désormais :
- du vrai
- du simple
- du concret
Les contenus trop parfaits créent une distance, là où les réseaux favorisent la proximité.
Le problème des contenus trop lisses
1. Ils manquent d’authenticité
Un contenu trop parfait donne souvent l’impression d’être :
- scénarisé
- contrôlé
- publicitaire
Résultat : l’utilisateur scrolle sans s’arrêter.
Les internautes font davantage confiance à des contenus qui ressemblent à la vraie vie.
2. Ils ressemblent trop à de la publicité
Sur les réseaux sociaux, la frontière entre contenu et publicité est fine.
Les contenus trop travaillés sont souvent perçus comme :
- des pubs déguisées
- des messages commerciaux
- des discours peu sincères
Or, les utilisateurs veulent consommer du contenu, pas de la publicité.
3. Ils demandent trop de temps (et bloquent la régularité)
Créer du contenu parfait prend du temps :
- tournage
- montage
- retouches
- validations
Pour beaucoup d’entreprises, cela conduit à :
- publier peu
- repousser les publications
- abandonner la régularité
Un contenu imparfait mais régulier est souvent plus efficace.
Ce qui fonctionne mieux aujourd’hui sur les réseaux sociaux
✅ Du contenu simple et incarné
Les vidéos filmées au smartphone, les photos prises sur le vif, les coulisses fonctionnent mieux car :
- elles sont plus humaines
- elles créent de la proximité
- elles racontent une histoire réelle
✅ Des messages clairs
Un bon contenu aujourd’hui, ce n’est pas :
- un visuel parfait
- une phrase compliquée
Mais :
- une idée claire
- un message compréhensible
- une intention simple
✅ Montrer le réel, pas l’idéal
Les utilisateurs veulent voir :
- l’envers du décor
- le quotidien
- les étapes
Montrer le réel rassure et humanise la marque.
Faut-il abandonner toute forme de qualité ?
Non, bien sûr.
La question n’est pas de publier n’importe quoi, mais de trouver un équilibre :
- un minimum de cohérence visuelle
- un message clair
- un ton sincère
Le contenu doit être soigné, mais pas figé.
Pourquoi ce changement est une opportunité pour les petites entreprises
Ce nouveau rapport au contenu est une excellente nouvelle pour les TPE et indépendants.
Il permet de :
- communiquer sans gros budget
- montrer son savoir-faire
- créer du lien sans surjouer
- être plus libre dans sa communication
Les petites structures ont aujourd’hui un vrai avantage : leur authenticité
En résumé : ce qu’il faut retenir
Les contenus “parfaits” ne fonctionnent plus parce qu’ils :
- créent de la distance
- ressemblent trop à de la publicité
- manquent d’humanité
Aujourd’hui, ce qui fonctionne, c’est :
- le vrai
- le simple
- le cohérent
- le régulier
